A partir del análisis de Miguel Ángel López (2013) define una competencia como un saber en ejecución; es decir: La capacidad de movilizar varios recursos de pensamiento para hacer frente a diversas situaciones sean profesionales, escolares o de la vida cotidiana. En este sentido, las competencias ponen en acción el conocimiento del individuo, las maneras de realizar una determinada tarea y las actitudes frente a ésta.

 

Trabajar por competencias es muy importante ya que mediante ello el estudiante adquiere nuevas habilidades y se adapta a a una nueva forma y nivel de trabajo. el estudiante adquiere competencias las cuales puede aplicar no solo en la escuela, sino que también en la el ámbito laboral, cultural, deportivo, entre otros. 

En la carrera de mercadotecnia es muy importante ya que al egresar de la licenciatura el mercadologo tiene que haber adquirido las competencias necesarias para desempeñarse eficientemente en el campo laboral, tales competencias son: liderazgo, comunicación oral y escrita, organización, capacidad de síntesis, capacidad de análisis y el compromiso ético con los valores y la carrera. 

En la planeación de la materia de comportamiento del consumidor y desarrollo y relaciones humanas se implemento el (AOP) aprendizaje orientado a proyectos, cabe mencionar que en esta nueva metodología se obtiene un aprendizaje optimo mediante el cual se desarrollan competencias genéricas y transversales que le servirán al estudiante en los diferentes ámbitos. 

Este portafolio de evidencias virtual (PEV) tiene como propósito mostrar los conocimientos adquiridos por medio del AOP, para auto observar de una manera critica las competencias adquiridas y mostrar el proceso aprender a aprender durante el ciclo escolar. 

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